2024年，中国婴幼儿护理用品市场的销售额预计将达到252亿元人民币，年增速预估为3.0%，较前几年有所放缓，反映出品类增长进入更加平稳的阶段。

　　当前，审慎消费已成为主流趋势，据国家统计局的数据显示，中国社会消费品零售总额同比增速呈现波动下降的趋势，整体增长明显放缓。与此同时，尽管出生人口持续下降，0-3岁目标用户群体逐渐减少，婴幼儿护理用品市场却展现出一定的韧性。这背后离不开“苦谁不能苦孩子”的消费观念，家长对婴幼儿护理用品的消费意愿保持稳中有升。

　　自2017年起，新生儿数量持续下降，到2023年，新生儿数量降至902万，创下1949年以来最低纪录。

　　一方面，持续下降的新生儿数量导致目标用户规模收缩，品牌需要在创新产品和差异化服务上投入更多，以吸引和留存消费者。

　　另一方面，随着出生率的下降，家长可能会更加关注高品质和个性化的产品和服务，为孩子提供更好的成长环境。因此，产品质量、品牌形象和客户体验对品牌来说尤为重要。

　　2020年-2024年，在中国婴幼儿护理用品市场中，护肤品的市场份额持续增长，清洁类产品和驱虫产品的市场份额持续收缩。

　　护肤品在婴幼儿护理中的重要程度明显提升，而清洁类产品和驱虫产品更符合日常基础消费的属性，整体需求保持稳定。

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　　在中国市场，婴幼儿护理新品在整体个人护理新品中的占比显著高于全球水平，这表明中国市场对此类产品的关注度相对更高。

　　然而，从趋势上看，中国市场婴幼儿护理新品在整体个人护理新品中的占比自2022年达到5.8%的峰值后快速下降至2024年的3.9%，降速明显高于全球市场的波动。这一变化可能反映出出生率下降对市场需求的逐步影响，同时也可能提示审慎消费大趋势导致品牌投入创新的节奏放缓。

　　根据英敏特全球新产品数据库数据显示，在中国婴幼儿护理用品市场的新品中，新产品占据主导地位，每年稳定在近六成左右，这表明市场对完全创新型产品的持续高需求与关注。

　　新品种/系列延伸的占比在2021年触底后逐步回升，星空体育官网一方面表明品牌重视通过优化现有产品线来迎合消费者的细分需求，另一方面这也是品牌控制成本、降低风险的有效手段之一。相比之下，新包装、重新上市和新配方的占比长期维持低位。

　　大众价位的产品始终在新品发布中占据主导地位，占比自2021年下降后逐步回升，星空体育官网表明品牌在大众市场的投入力度在加强。

　　低端/平价产品的占比自2021年起基本稳定在13%左右，反映出平价产品的市场竞争较为稳定。

　　值得注意的是，大众精品/中档产品的占比在2021年后逐步回落至2024年的15%，这可能与消费市场的谨慎支出趋势有关，显示品牌对中档产品的投入有所降温。

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　　大多数父母倾向于在低价区间（50元或以下）购买婴幼儿香皂，反映出了消费者对日常必需品的经济性需求。同时，婴幼儿沐浴露/乳/油和婴幼儿护肤油/抚触油的消费者支出多集中在中等价位（51-200元），且这两类产品的使用已经较为普及，说明消费者对这两类产品保持了较高的消费意愿。

　　婴幼儿防晒产品的平均价格遥遥领先，但是市场渗透率仍处在低位。品牌需要继续加强市场教育，体现防晒产品的专业性，增强防晒产品的价值感知。

　　感兴趣的涂抹类产品宣称：家长倾向于选择持久保湿、快速吸收和改善皮肤问题的涂抹类婴幼儿护理产品

　　根据数据显示，接近半数的家长被持久的保湿效果所吸引，表明长效保湿是家长对涂抹类婴幼儿护理用品的核心需求。星空体育官网而质地吸收快、改善皮肤问题这两个产品功效也受到不少家长的重视，说明家长对使用体验和皮肤健康的重视。

　　随后，40%的被访者提及了即刻保湿和强健皮肤屏障的特质，反映了家长对即时护肤效果和长期护肤功效的双重期待。