2025年4月15日，天猫发布的数据显示，2024年母婴行业在平台上持续稳定增长，全年成交破10亿的品牌达到24个，同比增长40%。而且，超过300个品牌的销售额突破了亿元大关，2万多个品牌连续两年保持增长。

　　随着行业竞争从规模扩张向精细化、专业化和可持续运营转变，母婴产品的消费模式也发生了显著变化。在追求品质和理性消费观的背景下，天天猫的母婴消费者人均购买频次已达到7.5次，平均购买子类目达6.6个。同时，88VIP会员的消费金额同比增长36%，星空体育下载品牌会员成交额上升27%。

　　更深层次的消费需求逐渐显现。例如，3至6岁儿童的彩妆产品成交同比增长近80%，而为保护儿童视力，叶黄素的销售同比激增超500%。此年龄段消费者的不断增长，预示着未来母婴产品需求的多样化。

　　在运动户外产品的增长方面，中大童的需求也逐渐释放，儿童冲锋衣的销售同比增长超70%，儿童速干裤同比增长超90%。这表明，家长们对孩子的健康和舒适感越来越重视，促使这些细分市场的蓬勃发展。

　　除了消费端的变化，母婴产品供给侧也迎来了新机遇。超过300条细分趋势赛道的增速显著高于行业平均水平，其中婴童唇周膏同比增长177%，儿童牛仔裤同比增长93%。2024年，新崛起的母婴品牌也表现亮眼，成交过亿的新品牌达到31个，成交过五千万的新品牌达89个。

　　在这种背景下，新锐户外品牌如onmygame的成交增幅接近300%，chopiyopi和happynocnoc也分别增加了超过80%的销量。市场的不断创新和变化，将继续为母婴行业注入新的活力。

　　即将在4月24日举行的江西南昌2025新渠道大会上，行业专家将探讨这些新机会，助力品牌在竞争中脱颖而出，搭建高效渠道与优质品牌一站式对接的平台。返回搜狐，查看更多