1个多月前，一张京东老大刘强东陪着女儿爬地垫的照片惊现网络，满满的父爱让网友们的心全化了，纷纷惊呼霸道总裁变身超级奶爸竟如此温柔可爱。

　　看来，东哥是打算把奶爸范儿让更多人看见。这不，昨天（4月10日），京东请来了花王、好奇、帮宝适、大王、尤妮佳等全球13位顶级母婴品牌大佬，还有一众明星爸妈陈建州&范玮琪夫妇、林志颖、沙溢&胡可夫妇、姚晨、钟丽缇，一起开了个“宝贝趴”。虽然东哥没有出现在“宝贝趴”的现场，但听说他和13位顶级母婴品牌大佬罕见地密谋良久。至于他会从这些母婴行业“老司机”那里取到多少真经，黑马哥就不得而知了。

　　不过，当然啦，东哥搞这么大的阵仗，显然不只是为女儿买奶粉、尿不湿这么简单。黑马哥参加了整场“宝贝趴”，有一个感觉是东哥当上奶爸，或者可以视为京东发展的一个转折点。不信？听黑马哥的分析。

　　“宝贝趴”上，各位明星说起自己为宝贝们选购用品，也真是煞费苦心。比如范范和黑人为了买奶粉，竟然跑到瑞士去考察奶源地。

　　相信对于东哥来说也是一样，不能给自家宝贝买到安心、高品奶粉的奶爸不是好总裁。

　　京东是从做3C起家拓展到全品类，平心而论，在对品质的把控上，母婴用品比其他产品的要求都要更高，而且树立良好口碑的难度更大且更容易触及用户的脆弱神经从而毁于一旦。因此对于京东来说，如果能够在母婴领域建立自己的渠道优势，其实相当于进一步巩固了自己在电商中的优势地位。

　　而这对京东来说其实也不是难事。一是京东本来就是做直营起家，在供应链管理和品控方面已经形成了完善的体系，二是重金投资物流，使得快速、完善的物流服务成为京东的标识。而正如当天明星爸妈说到的，为孩子选择用品，无非就是两个标准：高品质、物流快。

　　事实上，京东也的确交出了华丽丽的成绩单。中华全国商业信息中心在当天的“宝贝趴”上发布了《2016年中国母婴快消品线上销售报告》。数据显示，2016年，京东占据了中国B2C母婴快消品线%的份额，成为线上母婴快消品最大的零售平台。同时，京东是2016年线上线下零售企业或平台中，最大的奶粉、尿裤零售渠道。

　　黑马哥觉得这其实也是作为奶爸的东哥的成绩单，不仅女儿乖巧可爱，京东做起母婴生意也是顺风顺水，真是各种拉仇恨。

　　这场大趴，除了明星起劲为京东和自己所代言的品牌光明正大地打广告外，最大的亮点就是会聚了时下的宝爸宝妈们耳熟能详的顶级母婴品牌共同造势。

　　发布会上，京东商城消费品事业部母婴采销部总经理刘利振宣布2017年京东母婴将开启“4+”计划，针对合作、渠道、模式、营销等4个方面进行升级，打造母婴用品增长的新动力。黑马哥认为，“4+”概括起来其实就一句话，京东和大品牌们之间强强联合，保证销售、市场推广等方面形成合力，强力出击。

　　从最简单可行的层面来说，京东和品牌们之间可以通过深度的合作来进一步给用户一个承诺，通过京东可以买到质优、价低的商品，这是母婴用品买家最关心的问题。

　　具体的举措其实也很简单，就是通过稳定的大宗采购来解决。此次京东母婴就宣布了与花王、好奇、帮宝适、大王、尤妮佳、雅培、达能、雀巢、美素佳儿、惠氏、美赞臣、君乐宝12家全球知名母婴品牌签署2017年采购协议。根据协议，2017年京东将与上述品牌完成金额不低于200亿元的采购。

　　此外还有品牌推广方面的联合，从“宝贝趴”现场明星不时自动自觉地为京东以及自身代言的品牌造势也可以看出京东与品牌合作的传播叠加效应明显。比如胡可讲了自己选择“全棉时代”这个品牌的故事，还大赞京东物流配送及时，从此无需再囤货。而就在前不久，京东和全棉时代在“超级品牌日”中的合作也是大受爸爸妈妈们追捧。

　　黑马哥更关注的则是更深一层次的合作，在消费升级的大背景下，品牌们是否能够利用京东的消费大数据来影响生产端，为消费者提供更多元、个性化的产品。这种趋势在这次发布会上也初现端倪，京东宣布在大数据支持下，尤妮佳、金佰利等品牌将与京东打造独家定制的京东装，相信未来个性化定制的趋势会越来越明显。

　　其实，不管是在消费升级的大背景下，星空体育注册还是在移动营销的趋势下，是内容还是营销，常常让人傻傻分不清楚，或者说得彻底一点，根本没有必要去分清楚。理由很简单，当我们在追求更有品质的生活时，总需要物质方面的满足，而当与品质生活相关的物件被推送到我们面前时，我们很自然会采纳、购买。

　　各大电商平台也已经看到了这个趋势。黑马哥认为，构建内容生态说简单点就是要做好三方面：一是社群，解决流量的问题；二是渠道，解决传播手段的问题；三是内容，解决流量留存和转化的问题。

　　京东作为电商平台本身不缺流量，但是电商平台一直存在用户使用时长投入不够的问题，因此持续的优质内容是加强用户黏性极佳的方式，既让用户获取了知识，又能零距离实现购买的转化。当然，尽管京东搭建了京东号，还开通了直播，但黑马哥认为京东要做好内容生态，星空体育注册与其他平台抢夺用户时长并不是一件容易的事情。

　　不过，从母婴领域入手，对于京东来说或许会撕开一个缺口，构建起它在内容生态方面的地位。尤其对母婴品类而言，妈妈们对互动和社群有着极高的需求，京东母婴也宣布将从垂直化、社群化、权威化三方面打造内容生态体系，以内容促销售。比如与品牌深度合作，共同搭建百余个母婴妈妈微信群，与消费者进行直接触达与沟通；又比如与众多品牌专家达成合作，为用户提供丰富、专业的答疑与咨询服务。

　　黑马哥发现，当天参加“宝贝趴”的明星们，竟然全部是两个甚至三个孩儿的爸妈。我觉着，这应该是京东作为主办方的一个小心机，是以此说明二胎政策对于母婴行业的拉动效应。而在二胎政策放开一年后，21世纪研究院预测，5年后2020年整体市场规模将超过4万亿，每一年增长都不会少于16%。这些庞大新生人口的增长将带来很大的消费需求和无限的商机。星空体育注册显然，随着供应链、物流、金融、内容等生态更加完善，京东在母婴行业也是做好了准备打算全面发力。