在全球消费者健康意识显著提升的背景下,膳食营养补充剂(VDS)行业正迎来前所未有的发展机遇。作为VDS领导品牌,汤臣倍健自2010年上市以来,从初创阶段一步步成长为行业龙头。

　　据汤臣倍健最新发布的2024年前三季度财务显示,今年1-9月公司实现营业收入57.34亿元,归属于上市公司股东的净利润为8.69亿元,稳居行业第一。在市场竞争日益激烈、企业经营环境复杂多变的背景下,汤臣倍健依然承压前行。

　　事实上,汤臣倍健早已意识到VDS新周期的到来。面对新周期中市场环境的快速变化,汤臣倍健果断调整经营战略,转型为多品牌、大单品、全品类、全渠道、单聚焦的发展模式。这一战略调整为汤臣倍健带来了更广阔的发展空间,也为其在激烈的市场竞争中赢得了先机。星空体育

　　在线下渠道方面,汤臣倍健通过实施大单品战略和线下销售变革,稳步扩大竞争优势。公司覆盖了药店、商超、母婴店等零售终端,形成了广泛的销售网络。汤臣倍健深知线下渠道的重要性,因此不断加强与零售终端的合作,提升产品的陈列和展示效果,增强消费者的购买体验。

　　与此同时,汤臣倍健也积极布局线上渠道,形成了多品牌电商格局。在天猫、京东、唯品会、抖音、快手等多元化电商平台上,汤臣倍健的产品备受瞩目。通过精准的数字营销和消费者洞察,汤臣倍健成功吸引了大量年轻消费者的关注。这种线上线下相结合的全渠道布局,为汤臣倍健带来了更多的销售机会和利润空间。

　　然而,汤臣倍健的“破局”之道并不仅限于渠道的拓展和变革。更重要的是,公司始终坚持以“科学营养”为核心,不断提升产品的竞争力和附加值。面对消费者日益升级的健康需求,汤臣倍健加大研发投入,与全球权威科研机构合作,开展多项新功能技术与产品的研发。

　　今年以来,汤臣倍健旗下品牌多款产品进行升级,从原料、含量、配方、工艺、功能等方面全面落实科学营养的理念。例如,汤臣倍健的蛋白粉和健力多两大核心单品,在下半年进行了迭代升级,进一步加强了线上线下货盘差异化管理,提升了优势品类的市场份额。同时,汤臣倍健还积极拓展强功能新品类,重点关注抗衰老、微生态、心血管健康、认知健康等领域。通过聚焦“新原料、新功能、新技术”的科研成果储备,汤臣倍健以科学营养为布局未来的重要支撑。

　　此外,汤臣倍健还积极推动行业标准的制定工作,不断提升行业的规范化水平。在报告期内,汤臣倍健通过与多家专业机构的紧密合作,在复合益生菌菌种的精准鉴定以及活菌定量检测技术方面展开了深入研究,并成功发布了全球首个采用PMA-qPCR技术的食品用菌种活菌定量检测标准方法,为行业注入新的动能。

　　作为VDS领导品牌,汤臣倍健的发展道路充满了挑战与机遇。然而,凭借敏锐的市场洞察力和精准的战略布局,汤臣倍健已经成功破局,打造了一条可持续发展之路。在社会对健康需求不断增长的背景下,汤臣倍健有望为消费者创造更多的健康价值,同时推动VDS行业迈向更高水平的发展阶段。