在出生率持续下降的背景下，中国母婴行业正经历深刻变革。根据尼尔森IQ的《中国母婴市场报告》显示，2024年母婴产品在天猫的销售占比已接近四成，成为品牌商家发展的重要阵地。这一趋势为母婴品牌注入了新的增长机遇。

　　天猫之所以能够成为母婴品牌的优解，在于其庞大且优质的用户基础及平台对品牌的深度扶持。近期，星空体育下载第2025年天猫金婴奖的颁奖盛典上，金领冠凭借创新营销和会员复购策略获得年度TOP品牌人气奖，展示了品牌在逆境中的韧性与成长潜力。

　　数据显示，2023年中国母婴市场规模达到4.5万亿元，其中90后和95后父母占比超70%。新一代高学历父母对安全性、品质和个性化服务的需求提升，促使母婴行业朝着精细化和科学化发展。对于这些年轻父母而言，天猫恰好契合了他们对产品质量的敏感需求。

　　2024年双十一期间，天猫主动放弃价位竞争，推出了一系列针对优秀品牌的支持政策，以优质商品和服务吸引消费者。这使得天猫的母婴用户数量超过3亿，每年每位用户在平台的购买频次达到7.5次。

　　在这个快速发展的过程中，母婴品牌也在积极应对新的市场趋势。2024年，天猫母婴产品细分赛道实现了315条的高速增长，诸如儿童彩妆、儿童洗面奶等细分类别都展现出强劲的市场需求。以小白熊为例，其新推出的挂脖式免手扶吸奶器在上市后便获得了超过1亿元的销售额。

　　展望2025年，天猫将继续通过新客会员、新品扶持等四大增长飞轮，致力于构建母婴用户全周期的服务能力。天猫将严格筛选优质品牌，并在消费场景方面进行更深的开拓，满足新时代消费者日益多元的需求。

　　随着母婴行业的整体提升及市场边界的不断扩展，新的品牌与消费模式不断涌现。天猫作为平台的创新与支持，将是推动母婴品牌在未来数年里实现稳健增长的重要力量。返回搜狐，查看更多