随着双11大促日的临近，90后妈妈小琪在哄娃后，闲暇之际刷到了一部短剧，剧情中不仅有令人捧腹的女尊戏码，还有一群超萌的宝宝吸引了她的注意。她默默地被剧中的“陛下不仅要为天下百姓考虑，更要为五位侧君和皇太女考虑啊”的搞笑台词逗乐，最终深陷剧情，在观看完短剧后顺手为孩子下了单。

　　这种由智能手机提供的短暂快乐，被称之为当代年轻人的“电子榨菜”。根据艾媒咨询发布的报告，2023年中国网络微短剧市场规模已达373.9亿元，并预计到2027年将超过1000亿元，这个快速增长的市场吸引了众多品牌的注意。其中，星空体育平台母婴产品品牌也借助短剧营销的平台机会，获取了流量红利。

　　短剧的流行具有多重因素。首先，相较于冗长的长剧，星空体育平台短剧的时长更短、节奏更快、内容更吸引眼球。这种内容适应了年轻人和下沉市场的观看习惯，他们可以随时随地在手机上快速享受内容且不易厌倦。

　　而在短剧的数量激增之际，精品化成为了市场的新要求。抖音短剧负责人王晨指出，优质短剧需在叙事、情感和题材上独树一帜。短剧不仅要抓住观众的眼球，更要引发情感共鸣，以此建立品牌认同感。

　　在短剧题材的丰富性上，《2023快手短剧价值报告》揭示了市场热潮，对于母婴类品牌而言，家庭短剧尤为显著。今年4月，由快手制作的母婴题材短剧《实习生菜菜》便通过展现实习生在月子中心的温馨故事，深入探讨当代女性的育儿与职场平衡。同时，期间还成功运用产品植入的手法，让爱他美、Babycare等品牌在故事中自然而然地融入，引发了目标用户的共鸣。

　　此外，近年来在618、双11各大电商平台的短剧赞助不断增多。例如，欧莱雅赞助的短剧《奶爸联盟》便聚焦于全职奶爸这一社会话题，通过生动的情景再现，吸引了大批年轻家长的关注，并引导他们即看即买，打通了营销链路。

　　在品牌与制作团队的合作中，短剧逐渐向“定制化”方向发展。以往的产品植入虽然可以引起观众注意，但定制短剧则更为精准。品牌不仅可以直接输出自己的信息，还能通过故事构架增强与受众的情感链接，形成更深层次的品牌认同。比如，飞鹤联合抖音推出的短剧《救救我全家》，通过与剧情细节的巧妙结合来蕴藏产品信息，成功传递出母婴产品的重要性。