本报告由Circana发布，主要分析了美国婴儿产业当前的趋势与未来展望，核心内容包括：

　　1. 出生率变化：受经济挑战、家庭结构变动、新冠疫情、生活成本上升等因素影响，美国出生率总体呈下降趋势，但2023 - 2024年生育率略有上升。生育年龄推迟，2023年生育高峰在30 - 34岁女性群体，地域上中西部和南部出生率较高，东北部较低。不同种族和族裔的生育情况也有差异。

　　2. 市场销售情况：多数婴儿产品类别美元销售额和单位销售额下降，不过婴儿产业在特定情况下仍有增长机会，如推广优质产品、拓展电商渠道等。尿布和配方奶粉是销售主导，部分创新产品如Owlet Dream Sock婴儿监视器推动了特定细分市场增长。电商便利性促使婴儿产品购买向线上转移，配送成为主要交付方式，频繁购买的产品如尿布、湿巾在线上购买比例增加。

　　1. CPG婴儿品类销售：美元销售额略有上升但单位销售额滞后，不同品类表现各异，如婴儿配方奶粉/电解质美元销售额上升但单位销售额下降，星空体育注册尿布美元和单位销售额均上升。价格和产品组合变化是推动婴儿品类价格增长的主要因素，婴儿品类的基础价格增长明显，且存在向高端化发展趋势，但主流产品仍有较大增长空间。

　　2. 销售渠道分布：大众、俱乐部和电商渠道主导增长，星空体育注册电商份额虽低于实体店但增长强劲，且配送方式更受青睐。尿布、婴儿喂养/护理/旅行产品是电商销售的主要品类。

　　1. 产品特性发展：强调健康和天然属性的产品在婴儿食品领域表现良好，如有机、无添加等标签受青睐。创新口味如全麦/谷物、花生酱等推动增长，既满足家长对婴儿食品多样化需求，又提供营养。星空体育注册

　　2. 市场策略方向：高端化产品吸引注重健康的家长，但需平衡价格以覆盖更多消费者。电商增长趋势下，投资电商平台和配送服务有望获益。促销周是整合销售各类婴儿产品的好时机，可促进关联产品的额外购买。